1、以推廣為目的，以服務(wù)用戶為質(zhì)量度來(lái)發(fā)布外鏈

我們做外鏈?zhǔn)紫纫鞔_我們是以推廣為目的，而非關(guān)鍵詞排名為目的。如以后者為目的，我們就很容易陷入作弊的困境，雖然我們并不想去作弊。因?yàn)橐躁P(guān)鍵詞排名為目的很容易讓我們的產(chǎn)生一種思路，只要能發(fā)外鏈我就發(fā)，別人說(shuō)那里好我就去那里發(fā)。做什么內(nèi)容都想留個(gè)鏈接。這種觀念錯(cuò)誤在于，我們?nèi)プ鲦溄拥臅r(shí)候沒(méi)有考慮用戶群體的針對(duì)性。即便是相關(guān)的我們也不會(huì)去考慮用戶需不需要。如果是以推廣為目的，當(dāng)然不對(duì)口的地方我們肯定不去發(fā)，為什么呢？因?yàn)闆](méi)有效果。

其次是以服務(wù)用戶為質(zhì)量度的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)讓我們思考我們到底要不要發(fā)這個(gè)鏈接或者說(shuō)我們發(fā)這個(gè)鏈接是否能夠吸引用戶。上面我們談到的案例就是典型的以關(guān)鍵詞排名為目的來(lái)發(fā)外鏈。這樣的后果是產(chǎn)生大量的垃圾鏈接，而這些垃圾鏈接前期會(huì)被搜索引擎計(jì)算權(quán)重（這是極為恐怖的），因?yàn)楸挥?jì)算權(quán)重后我們的網(wǎng)站權(quán)值總分在提升，也利于我們針對(duì)性的關(guān)鍵詞排名。當(dāng)我們產(chǎn)生較好排名時(shí)其實(shí)有很大的危機(jī)，因?yàn)楫?dāng)搜索引擎進(jìn)行再次抓取識(shí)別時(shí)，就會(huì)把垃圾鏈接的權(quán)值去掉，這時(shí)我們的排名就會(huì)一落千丈。這還不重要，關(guān)鍵詞是把SEOer的心理徹底擊毀了，這時(shí)SEOer做什么都沒(méi)有勁了，那還有心思去做優(yōu)化呢？

2、流量和推廣

很多站長(zhǎng)會(huì)說(shuō)，我只要流量，我太關(guān)心推廣。其實(shí)是一個(gè)道理，流量需要推廣，推廣后才有望獲得流量。其實(shí)推廣就是流量的前線部隊(duì)。我們前面說(shuō)到發(fā)外鏈要以推廣為目的，很多SEOer就不干了，我們只需要知道如何發(fā)外鏈，你直接告訴我們?nèi)绾伟l(fā)外鏈就行了。那么好，我們要知道怎么發(fā)外鏈之前先了解一個(gè)問(wèn)題。

3、你網(wǎng)站上面有那些價(jià)值？

為什么我們要解決這個(gè)問(wèn)題呢？因?yàn)槟惆l(fā)外鏈不解決內(nèi)容價(jià)值的問(wèn)題，你發(fā)布的外鏈永遠(yuǎn)產(chǎn)生不了高質(zhì)量的外鏈，也就是我們說(shuō)的精品外鏈。舉個(gè)例子：（重慶媽咪網(wǎng)）從網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵詞和描述來(lái)看是提供備孕、懷孕、育兒這些方面的知識(shí)給所有的媽媽和準(zhǔn)媽媽們。我們?cè)谶@里要思考一個(gè)問(wèn)題？如果你提供的知識(shí)和其他網(wǎng)站的東西沒(méi)有什么區(qū)別的話，那么你的外鏈發(fā)布效果上面注定就是一般的。為什么呢？因?yàn)槟銢](méi)有給用戶一個(gè)點(diǎn)擊你的理由。用戶之所以會(huì)被吸引是因?yàn)槟阌幸恍┆?dú)特的內(nèi)容是他需要而其他地方又不提供的。比如SEO研究中心的公開(kāi)課，就是獨(dú)特性內(nèi)容，其他地方是不存在的，所以你要學(xué)習(xí)最好的SEO公開(kāi)課信息就必須來(lái)SEO研究中心論壇下載和來(lái)YY6359學(xué)習(xí)。那么有了價(jià)值就可以塑造出來(lái)了，通過(guò)針對(duì)性的標(biāo)題來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)。這樣的鏈接怎能不是精品？有的人或者想到我可以假冒啊，就是做標(biāo)題黨，標(biāo)題很吸引但是點(diǎn)擊進(jìn)去全然不是這么回事，這么做只會(huì)讓你的網(wǎng)站成為口碑相傳的敗類。

4、發(fā)布外鏈過(guò)程中可能會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題有哪些？

（1）、為什么相關(guān)的也是垃圾鏈接？

回到最上面的案例，你也許還有疑問(wèn)？論壇首頁(yè)的關(guān)鍵字也有 懷孕期，我發(fā)的外鏈內(nèi)容也是關(guān)于 懷孕期的，然后我又在發(fā)的內(nèi)容貼里面加了 懷孕期這個(gè)文字連接，為什么算垃圾外鏈呢？

我先來(lái)說(shuō)一下，備孕、懷孕、育兒 的外鏈發(fā)布。你首先要選擇一個(gè)發(fā)布平臺(tái)（多個(gè)也可以），假設(shè)你要選擇論壇推廣，當(dāng)然是同行的媽媽網(wǎng)論壇為最佳（據(jù)我了解，所有媽媽網(wǎng)都是論壇為主）。在媽媽網(wǎng)上面與之相對(duì)應(yīng)的板塊里面去發(fā)布。但是，如果你想要你這些個(gè)性簽名有人點(diǎn)擊，你最好提供點(diǎn)該板塊提供的內(nèi)容比較少，而你的網(wǎng)站又有的。最好是一個(gè)馬甲一個(gè)板塊，這樣的個(gè)性有針對(duì)性。其實(shí) 做外鏈就是這么簡(jiǎn)單，思考就行了。你如果想不懂腦子，或者少動(dòng)腦發(fā)外鏈也行，對(duì)排名也有作用。但是可能會(huì)成為垃圾鏈接。前期垃圾鏈接依然會(huì)被統(tǒng)計(jì)權(quán)重（對(duì)排名依然有貢獻(xiàn)）后期又會(huì)被拿掉。就這樣的。其他外鏈發(fā)布，你也是按照這個(gè)思路走就行了。

（2）、廣告鏈接是不是屬于垃圾鏈接？

【1】、被判斷為垃圾鏈接的方式有很多，并不一定有固定的一種，搜索引擎對(duì)于算法的制定一般都是根據(jù)數(shù)據(jù)整理出來(lái)的規(guī)律（垃圾鏈接也存在共性），問(wèn)題是我們并不要知道搜索引擎是如何計(jì)算垃圾鏈接的，而應(yīng)該知道那些會(huì)成為垃圾鏈接。我們避免就是了，而不是去找漏洞作弊。作弊的生命周期短，成本巨大。

【2】、你為什么發(fā)的外鏈會(huì)被認(rèn)為是垃圾鏈接呢？并不是因?yàn)槟愕耐怄湴l(fā)布方式不對(duì)，也不是因?yàn)槟憔W(wǎng)站是垃圾網(wǎng)站，而是你發(fā)的那個(gè)鏈接沒(méi)有思考他的意義？什么意義呢？就是用戶是否會(huì)接受你的那個(gè)鏈接，或者說(shuō)你發(fā)的那個(gè)鏈接是否會(huì)被點(diǎn)擊或者能否吸引用戶且滿足需求。要說(shuō)清楚這個(gè)問(wèn)題就復(fù)雜了。因?yàn)槭紫纫牢覀儨?zhǔn)備發(fā)布外鏈的平臺(tái)是不是我們營(yíng)銷的對(duì)象用戶聚集地，其次我們要知道通過(guò)點(diǎn)擊或搜索這個(gè)鏈接進(jìn)來(lái)的用戶有那些特征，他們的需求是什么或者說(shuō)該鏈接頁(yè)面并沒(méi)有完全滿足用戶的需求或后續(xù)需求（就是滿足該需求后還需要滿足的需求是什么稱后續(xù)需求），而我們的網(wǎng)址又含有這類需求，這個(gè)時(shí)候我們就需要提供鏈接了。

我們來(lái)一個(gè)經(jīng)典案例，說(shuō)明一下廣告鏈接也可以是自然鏈接，屬于有質(zhì)量的外鏈。

我們看到上圖一定不陌生，因?yàn)檫@個(gè)是百度的網(wǎng)站登錄頁(yè)面，百度同樣也針對(duì)的做了自己的廣告，你看這些廣告鏈接是否屬于垃圾鏈接呢？當(dāng)然不是，因?yàn)樗嗅槍?duì)性的用戶需求。而且是在不干擾該頁(yè)面用戶閱讀和使用的情況下。我們此廣告鏈接做一個(gè)簡(jiǎn)單的需求分析：

首先在網(wǎng)站登錄頁(yè)面進(jìn)行提交的站點(diǎn)都是新站點(diǎn)（用戶特性），那么新站點(diǎn)需要怎么呢（用戶需求）？新站點(diǎn)可能需要廣告聯(lián)盟，系統(tǒng)SEO優(yōu)化，網(wǎng)頁(yè)收錄問(wèn)題，網(wǎng)站廣告管理。如果按照重要性排列應(yīng)該是

1、網(wǎng)站收錄問(wèn)題。

2、系統(tǒng)SEO優(yōu)化。

3、網(wǎng)站廣告聯(lián)盟（收入）

4、廣告管理（便于數(shù)據(jù)分析獲取更多的收入）。

當(dāng)然有很多朋友說(shuō)為什么是網(wǎng)站收錄最重要而不是系統(tǒng)SEO優(yōu)化呢？因?yàn)樾抡咀铌P(guān)心的問(wèn)題就是收錄，如果收錄都沒(méi)有談排名那就是扯淡范疇了。那為什么百度對(duì)其外鏈排列又不是按照這個(gè)重要性排列的呢？而是把廣告聯(lián)盟放到了最前面呢？答案非常簡(jiǎn)單，因?yàn)閺V告聯(lián)盟是百度首頁(yè)推薦內(nèi)容，他的目的就是爭(zhēng)取中小型站點(diǎn)的流量入口。然后把這種收來(lái)的廉價(jià)流量通過(guò)針對(duì)的競(jìng)價(jià)出售給廣告主。所以他把百度聯(lián)盟放到了最前面（^_^ 建議百度以用戶體驗(yàn)為主，個(gè)人看而已，別當(dāng)真）。雖然沒(méi)有完全按照用戶體驗(yàn)排列，但是這種內(nèi)容提供卻充分的考慮到了用戶需求。雖然排列為按照其需求程度，但畢竟是剛性需求，就算你放到最底下，只要用戶需求也是沒(méi)辦法的。比如銀行類站點(diǎn)就是屬于被QJ類型的。

5、怎么發(fā)外鏈的詳細(xì)操作及其誤區(qū)的案例分析

按照我們上面說(shuō)的建議來(lái)看，很多對(duì)于外鏈發(fā)布還依然很難把握住分寸，那應(yīng)該怎么辦呢？我們給大家來(lái)詳細(xì)的舉一個(gè)操作誤區(qū)的案例，如下圖所示：

我們可以看見(jiàn)非常明顯的推薦閱讀鏈接，而且一篇文章有多處推薦閱讀鏈接，那么這種操作手法是否有考慮我們上面說(shuō)到針對(duì)性群體和用戶需求呢？粗看貌似滿足我們上面說(shuō)到的沒(méi)一點(diǎn)了，但是這個(gè)外鏈操作案例依然是失敗的，同樣是一個(gè)低質(zhì)量鏈接。先暫且不說(shuō)多次的重復(fù)出現(xiàn)鏈接的插入很可能會(huì)被搜索引擎識(shí)別為垃圾鏈接（因?yàn)椴迦胄岳溄右灿写斯餐匦裕＞驼f(shuō)從用戶體驗(yàn)角度來(lái)分析就知道一個(gè)明顯的問(wèn)題，一般推薦閱讀是文章結(jié)尾才出現(xiàn)的，你在文章中多次出現(xiàn)推薦閱讀鏈接其實(shí)就是提示用戶該文章已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于文章的用戶體驗(yàn)起到了干擾作用。所以這種鏈接不建議。

那么怎么做還是合格的外鏈呢？

其實(shí)合格的外鏈不難，只需要重復(fù)的考慮到用戶體驗(yàn)和針對(duì)性平臺(tái)，然后站在用戶角度考慮而非關(guān)鍵詞排名角度就容易理解了，比如下圖的發(fā)外鏈的案例：

上圖中的退燒貼推薦對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是非常有作用的，但是我們建議應(yīng)該對(duì)于為什么要推薦，已經(jīng)推薦是否值得信用這2個(gè)問(wèn)題也需要解決，一般為什么要推薦，當(dāng)然就要說(shuō)明退燒貼他解決了什么實(shí)際性的問(wèn)題，而信用度主要是安全無(wú)害等方面來(lái)闡述。這樣的外鏈才是自然性鏈接，不要著急的把你的鏈接推出來(lái)就不管了，而是讓用戶嘗試著了解并且建立信用度。好，詳細(xì)的分析就到此為止，希望這篇文章對(duì)于大家在發(fā)布外鏈的理解上面又多了一點(diǎn)認(rèn)識(shí)。最后謝謝大家。

補(bǔ)充：關(guān)于該文發(fā)布后陸續(xù)的疑問(wèn)解答

1、一個(gè)詞很容易理解再加鏈接就沒(méi)作用了（此文中有提及），但如果我要優(yōu)化茶葉這個(gè)關(guān)鍵詞。 那如何發(fā)布錨文本“茶葉 ”大家都懂那豈不是做不了鏈接了？

當(dāng)然不是，對(duì)于這種情況。解決辦法就那么一種，那就是用推薦閱讀的方式來(lái)進(jìn)行做關(guān)鍵詞。例子：

對(duì)于茶葉的好壞甄別還是有難度的，但我最近在一個(gè)網(wǎng)站上面購(gòu)買了一些茶葉發(fā)現(xiàn)口感不錯(cuò)的。介于有很多朋友問(wèn)我是什么網(wǎng)站，我在這里就列出來(lái)，大家可以點(diǎn)擊：茶葉 （這里做鏈接）這個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)茶葉站是一個(gè)非常好的站點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)候“茶葉”這個(gè)鏈接就變成需求性鏈接了，也就是需求性鏈接他還是可以進(jìn)行定向推廣的。

——本文有揚(yáng)揚(yáng)SEO工作室分享，原文作者SEO研究中心創(chuàng)始人Moon老師，希望能幫助到大家。