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著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力
時間：2023-10-24 來源：光明日報 作者：周慶安
近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確要求“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。這一要求是鞏固壯大奮進新時代主流思想輿論的必然，也是推進國家治理體系和治理能力現代化的題中應有之義。習近平總書記的重要論述為我們做好新時代黨的新聞輿論工作、開創新時代宣傳思想文化工作新局面提供了根本遵循和行動指引。
黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，發揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，強調堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在黨和國家的事業中，新聞輿論工作不僅是一個領域的專項工作，更是事關黨的領導和國家治理的重要組成部分。
進入20世紀以來，全球范圍內主流媒體因其專業性而擁有穩固的公信力和強大的引導力、影響力，新聞輿論對社會治理的重要性也一再被強調和證實。應當認識到，今天宣傳思想文化工作的傳播力引導力影響力公信力，比任何歷史時期都更加重要，任務也更加艱巨。隨著社交媒體的快速發展，信息傳播環境和結構與以往有很大不同，其中最核心的問題是多種輿論力量重新賦權。元宇宙技術帶來的傳播場景更新，大模型帶來的話語體系變革，大數據帶來的表達方式變化，社交形態下的信息交互，都改變了以往的輿論格局。如何在新的輿論格局和環境中更好引導輿論、凝心鑄魂，推進新時代文化建設，是時代賦予廣大宣傳思想文化工作者的神圣使命。
提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，可以更有效地凝心聚力，增強人民群眾的發展信心，提升社會治理的效能。因此，新聞工作不變的首要目標是進一步踐行馬克思主義新聞觀、構建正確輿論導向、強化主流價值觀建設。實踐已經說明，一個國家的繁榮和發展，離不開主流價值體系形成的共識。新聞媒體只有積極構建共識，才能真正傳遞信心，化解社會發展中的矛盾和焦慮。在此過程中，優質的內容供給至關重要。近年來，新技術的崛起與媒體格局的嬗變，讓傳播環境日趨復雜。在互聯網環境中，社群、算法甚至平臺都會直接或者間接影響信息傳播的質效。在這個環境中，主流新聞媒體更須強化自身專業能力優勢，扎根新聞現場，提升新聞的時效性和全面性，回應社會對復雜信息的需求，敢于在復雜輿論中向不良社會風氣亮劍，從而做到最快、最準、最完整，在復雜輿論中發揮更強的傳播引導作用，獲得良好的傳播效果。
加強全媒體傳播體系建設，進一步完善主流輿論發揮作用的資源體系和傳播渠道。習近平總書記強調，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。對于新聞輿論工作來說，構建暢通的傳播渠道極為重要，平臺化的傳播戰略促使媒體自身轉型。全媒體傳播體系本身是一個復雜的結構，既要有基于先進技術的運用，又要有專業的內容生產隊伍。近年來，我國主流媒體紛紛開啟媒介融合探索，充分運用新技術新手段，重視創新傳播渠道，構建新型傳播平臺，總結形成了網上網下一體化發展、報網端融合等先進做法，為新型主流媒體建設積累了豐富經驗。
輿論傳播作為緊密連續的復雜系統，環環相扣，相互作用。具體來說，傳播力和引導力是基礎和手段，影響力是目標，公信力是根本。聚合資源、擴展渠道，需要我們順應輿論傳播規律，創新話語表達，直面熱點和回應問題，在媒體與受眾的積極溝通和良性互動中，形成推動社會進步和發展的合力，提升新聞媒體在人民群眾心目中的地位。更重要的是，讓人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。信任帶來擁護、認同推動同行。
新時代，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，全面加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，切實提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，為全面推進中華民族偉大復興注入強大動能。
（作者：周慶安，系清華大學新聞與傳播學院院長、教授）
責任編輯：李 悅
執行編輯：柏 堯
